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受家電以舊換新激發(fā)的影響，近期計劃試點(diǎn)的家具“以舊換新”也被寄予厚望。家具以舊換新的消息一傳出，便引來了家具企業(yè)的熱議，它是否能像家電以舊換新一樣燃起冬天里的一把火？“以舊換新對家具銷售的促進(jìn)作用不會像家電一樣立竿見影”。

來自家具企業(yè)銷售終端的數(shù)據(jù)，從另一方面印證了以舊換新的強(qiáng)心劑作用不如預(yù)期。去年曾參與某品牌“家具以舊換新”活動的聯(lián)邦家具北京公司表示，由于家具屬耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者對于家具更新的意愿和速率遠(yuǎn)低于家電、3C產(chǎn)品，活動中出自以舊換新的部分只占整體業(yè)績的5％。

紅星美凱龍總經(jīng)理王偉認(rèn)為，以舊換新對于企業(yè)服務(wù)提升、家居環(huán)保升級的意義更甚于營銷層面?！拔覀儾恢鲝埣揖咭耘f換新定位在提升家具銷售層面，而應(yīng)該定位在提高家居流通企業(yè)的服務(wù)水平、提高對社會資源的再利用和消費(fèi)者環(huán)保意識層面?！?

消費(fèi)者普遍歡迎

和企業(yè)謹(jǐn)慎的態(tài)度相比，記者隨機(jī)采訪了幾十位消費(fèi)者，消費(fèi)者的態(tài)度則普遍比較支持。

在受訪的消費(fèi)者中，7成消費(fèi)者表示對家具接棒家電，進(jìn)行以舊換新活動有所了解，其中，正在裝修房屋和計劃年內(nèi)裝修的8位消費(fèi)者對以舊換新的政策一直保持關(guān)注。大部分消費(fèi)者對以舊換新的政策表示贊成和支持。

同時，近兩成消費(fèi)者對舊家具的去向和處理表示關(guān)心，他們擔(dān)心一些企業(yè)會將回收的舊家具進(jìn)行拆解、翻新處理，再流入市場。孫先生說，一些舊家具在使用中積累了很多污垢、有害物質(zhì)，如果再次進(jìn)入市場，超齡使用會對人體造成危害。

低端產(chǎn)品或?qū)⑹軐?

據(jù)居然之家集團(tuán)總裁汪林朋透露，去年9月居然之家推行的以舊換新活動在一個月內(nèi)就共計簽單2562筆，拉動銷售2853萬元，并帶動了150個品牌的產(chǎn)品銷售?！凹揖有袠I(yè)整體冷淡，而以舊換新活動不僅為商戶提供新的市場空間，也在積極響應(yīng)國家低碳環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的號召，具有一定的社會意義?！蓖袅峙笳f。

無論是效仿家電以舊換新的補(bǔ)貼方式，還是組織專家團(tuán)隊針對舊家具的品牌、品類、材質(zhì)、成色進(jìn)行評估，消費(fèi)者最終通過以舊換新獲得的優(yōu)惠數(shù)額應(yīng)在數(shù)百元至千元以內(nèi)。這一數(shù)額對于購買萬元以內(nèi)中低端家具的消費(fèi)者而言卻意味著巨大的吸引力。

與此同時，中高端家具品牌仍有望在以舊換新活動中分到一杯羹。北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨指出，參與家具以舊換新的消費(fèi)者具有改善型需求，這體現(xiàn)在其使用的家具由木質(zhì)改善為皮質(zhì)，由實(shí)木改善為紅木，由低附加值產(chǎn)品改善為高附加值產(chǎn)品，由環(huán)保指數(shù)較低的產(chǎn)品改善為環(huán)保指數(shù)較高的產(chǎn)品等。

■“換新”猜想

知名賣場、家具雙贏

據(jù)北京市商務(wù)委表示，家具以舊換新將會選擇具有較高連鎖化、規(guī)模化的企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)。

在當(dāng)前主流家居賣場中，雖然促銷花樣繁多，但多數(shù)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同一地區(qū)同一成交價。在對消費(fèi)客流的搶奪過程中，可以想象到，試點(diǎn)以舊換新的賣場和品牌將憑此機(jī)會重新獲得價格優(yōu)勢，從而讓本身具有購買意愿的消費(fèi)者成功下單，對于“可換可不換”處于猶豫徘徊期的消費(fèi)者也具有一定的激勵作用。

價格虛高亂象有望扭轉(zhuǎn)

與家電、汽車等品類不同，家具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品類、材質(zhì)、尺寸、規(guī)格等也較為復(fù)雜，這就為估值制造了難度。因此如果由政府部門組織專家團(tuán)隊進(jìn)行評估，其結(jié)果或許難以令消費(fèi)者滿意。

相比之下，將補(bǔ)貼額度與新家具價格掛鉤，不失為一種簡便易行的操作方式。無論是補(bǔ)貼新家具價格的5％還是10％，都意味著標(biāo)價虛高的產(chǎn)品將提供相對較大的補(bǔ)貼，其利潤將被攤薄。為此，日前來自強(qiáng)勢品牌賣場關(guān)于家居產(chǎn)品明碼實(shí)價的呼聲，將有望使得家具價格虛高的亂象得到改善。

形成回收處理產(chǎn)業(yè)鏈

多年來，重生產(chǎn)制造、輕回收處理的問題在家居行業(yè)內(nèi)格外嚴(yán)重。以舊家具為例，制造企業(yè)生產(chǎn)、流通企業(yè)銷售、消費(fèi)者使用，而淘汰的舊家具除了賣給舊貨市場或干脆當(dāng)做垃圾扔掉之外并無他法。

此次北京市商務(wù)委試點(diǎn)以舊換新后，有望組織并補(bǔ)貼專業(yè)的回收、拆解公司對舊家具進(jìn)行處理，將其拆解為板材、玻璃、五金、皮革等門類，并對具有二次利用價值的資源重新加工利用，這必將促進(jìn)家居產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、回收等環(huán)節(jié)形成一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。

補(bǔ)貼金額按家具價值定

意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)贊成按照家具價值的不同進(jìn)行補(bǔ)貼，他認(rèn)為對實(shí)木等價格高或奢侈品類的家具進(jìn)行補(bǔ)貼意義不大，而板式家具屬于大眾消費(fèi)，也更節(jié)約資源，按照其價值對其進(jìn)行更高的補(bǔ)貼，實(shí)際能讓更多的消費(fèi)者得到實(shí)惠。

標(biāo)致家具營銷總監(jiān)朱光宇認(rèn)為，根據(jù)價值區(qū)別補(bǔ)貼，才能激起廠商和消費(fèi)者的熱情，調(diào)動他們的積極性，從而達(dá)到政策的效果。他認(rèn)為雖然按價值進(jìn)行補(bǔ)貼看似會增加政府的負(fù)擔(dān)，但從長遠(yuǎn)來看，拉動內(nèi)需產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過付出。

■換新難點(diǎn)

品類繁多補(bǔ)貼難

相關(guān)部門在選定家具以舊換新試點(diǎn)企業(yè)時將考慮企業(yè)規(guī)模、連鎖化程度等，除了舊家具處理和回收需要提出試點(diǎn)方案外，如何補(bǔ)貼也需要制定合理、詳盡的方案。究竟誰出錢給予補(bǔ)貼、補(bǔ)貼數(shù)額是多少也是能否成功實(shí)施家具以舊換新的因素之一。

據(jù)了解，家具“以舊換新”可能會延續(xù)家電“以舊換新”的政策思路，聯(lián)合市場上幾家規(guī)模較大的家具零售賣場，將幾大類常用家具作為以舊換新品類，按新產(chǎn)品成交額百分比進(jìn)行補(bǔ)貼，并設(shè)置上限。

但由于家具種類很多，有實(shí)木的、板木的、板材的，家具的種類也相對更加豐富，不如家電統(tǒng)一，為政府部門如何圈定補(bǔ)貼范圍、制定補(bǔ)貼方案并起到拉動消費(fèi)、惠及廣大消費(fèi)群體增加了難度。

回收成本高

家具以舊換新全面推廣還面臨很多障礙，比如，物流、倉儲等高額的人工成本。舊家具不同于舊家電，家具的體量大，無形中也就增加了運(yùn)輸回收的困難：一方面高額的物流成本令廠商和賣場倍感壓力；另一方面，回收家具需要配備相應(yīng)的人員，額外的人工成本支出也令企業(yè)感到頭疼。

處理困難

不少品牌企業(yè)的負(fù)責(zé)人向記者表示，將家具回收進(jìn)行分解再利用，實(shí)施起來也困難重重，是以舊換新實(shí)行的攔路虎。

很多拆解公司不愿接手處理舊家具，因?yàn)榇蠹揖哒嫉胤?，且回收的家具利用價值極低，市場上主流品牌的特色不同，從材料造型各異的產(chǎn)品中取料利用非常有限，運(yùn)輸和重新拆裝的費(fèi)用，也都超過了所能利用木料的價值。因而，舊家具可以再利用的相對較少，大多數(shù)只能作為廢品。而拆解過程中人力成本和技術(shù)成本高，比用原材料直接生產(chǎn)的成本高很多，難以操作。

舊家具會二次污染

舊家具因?yàn)樵诔Ｄ甑氖褂弥蟹e累了很多灰塵、污垢，這些有害物質(zhì)如果不及時處理，大量堆積在倉庫中，也會造成空氣污染，危害人體健康。因此，業(yè)內(nèi)人士建議舊家具回收后應(yīng)盡快進(jìn)行處理。

對于消費(fèi)者擔(dān)心的舊家具回流市場造成污染問題，溫世權(quán)解釋說，板式家具回收、粉碎后，因?yàn)楹杏推岬瘸煞?，無法再用來制造刨花板，大都成為建筑用料和燃料的來源。此外，廠家如果出售的家具是舊材料經(jīng)過再利用生產(chǎn)的，不需要避諱，應(yīng)該對消費(fèi)者如實(shí)相告，并向消費(fèi)者出具相關(guān)的環(huán)保認(rèn)證。